Juan Valdez

16:02 Posted by alismolina



La historia de Juan Valdez ® comenzó en el año 1959, cuando a iniciativa de la Federación se planteó la posibilidad de lanzar una campaña de publicidad para diferenciar al café colombiano en el mercado cafetero más importante del mundo, Estados Unidos.

Los creativos de la agencia de publicidad contratada y los funcionarios de la Federación acordaron que dicha campaña, resaltara los aspectos que hacían del café colombiano un café de mayor calidad que el de otros orígenes. Para lograr comunicar estos atributos fue necesario "trasladar" a los consumidores a Colombia, introduciéndolos en las ventajas relacionadas con la oferta ambiental colombiana - suelos volcánicos, café fresco producido todo el año, café de montaña producido en altura - y en la cultura cafetera colombiana. (sacado de la página: www.bibliotecapiloto.gov.co/bib_virtual/juan.html)

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Análisis de Juan Valdez respecto a las diferentes teorías de comunicación

16:21 Posted by alismolina

La campaña publicitaria de Juan Valdez ha progresado a través de los años de una manera fascinante. Ésta incluye varias teorías de la comunicación, comenzaremos por la aguja hipodérmica: como podemos observar la pronunciación de Juan Valdez es muy fácil para personas en el exterior, en este ámbito podemos ver como se maneja la comunicación para las masas, ya que esto no va dirigido a un publico en especifico, sino que se utiliza para que se pueda entender de manera global.

Por otra parte el aspecto de Juan Valdez es muy característico ya que es un típico caficultor colombiano, de esta manera, se espera que las personas se identifiquen con el producto como símbolo de la cultura cafetera colombiana. En Colombia, eso crea un sentido de pertenencia muy fuerte llevándonos al modelo de diferencias individuales, ya que las individuos dejan de ser una masa tan global y se generan diferencias en los intereses.

De esta manera Juan Valdez se va posicionando como marca y así se empiezan a distribuir diferentes elementos que se popularizan al ser un símbolo nacional. Tomemos como ejemplo a su mula llamada conchita que nos muestra, cómo este fiel animal, representa las dificultades geográficas para el trasporte del café.

La teoría hipodérmica nos señala que el efecto que produce esta publicidad es el mismo al analizar un grupo de personas con intereses diferentes, que no se conocen entre si, ya que se dirige a la masa. “La consecuencia metodológica mas importante implícita es que, para estudiar los comportamientos de las masas, son necesarias 'muestras compuestas por una agregación de individuos heterogéneos que posean igual importancia'” (Blumer, 1948, 548, libro La investigación en la comunicación de masas, Mauro Wolf, Pág. 33)

La teoría hipodérmica se basa en la teoría de la psicología conductual que habla sobre el estímulo respuesta: “Estímulo y respuesta parecen ser las unidades naturales en cuyos términos puede ser descrito el comportamiento” (…)“En este sentido tiene razón Bauer (1964) cuando observa que en el período de la teoría hipodérmica la mayor parte de los efectos no son estudiados: se dan por supuestos”. (Libro la investigación en la comunicación de masas, Mauro Wolf, Pag 28 )

Por medio de esta imagen podemos observar cómo, por medio de un movimiento de la mano, nos invita a tomar café. Podemos percibir cierta relación con la propaganda que se utilizaba en la segunda guerra mundial del tío SAM haciendo una llamado a participar en la guerra. De esta forma, vemos de alguna forma la teoría del estimulo respuesta, siendo el estímulo la imagen en sí con el movimiento de la mano, los diferentes elementos que la componen, el vestuario, la mula, etc., y la respuesta que se espera es que la gente acuda a tomar café de colombiano Juan Valdez.

En la teoría de la persuasión se tienen en cuenta las diferencias individuales y ya no se miran los medios desde una visión global, sino que se estudia la real eficacia de los efectos de persuasión y se ocupa también de explicar el porqué de la ineficacia.
En cuanto a la teoría de la persuasión con respecto a Juan Valdez, podemos decir que se genera una influencia en las personas pertenecientes a las masas, pero hay unos factores vinculados a las masas que impiden la persuasión, como por ejemplo que no todos los colombianos son cafeteros ni se identifican con esa imagen, ya que puede ser muy campesina. En este caso ya no se habla de estimulo-respuesta, sino que se incluye en el proceso un elemento: los procesos psicológicos que intervienen.

Sin embargo, este producto genera una campaña publicitaria tan grande que logra llegar a la teoría de los efectos limitados ya que no logra cambiar la opinión de algunas personas mas logra afianzar su preferencia hacia este producto, introduciéndose en los lideres de opinión colombianos en el tema del café, para que estos influyan en las sociedades y logren una mayor venta en las marcas. Todo esto nos lleva a una influencia personal en donde la marca se expande para convertirse en una moda y de esta manera logra lanzar en el mercado una línea de ropa y de productos para realizar alimentos relacionados con el café.

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Pilsen

16:02 Posted by alismolina


“La cerveza Pilsen entra al mercado de la ciudad de Medellín en 1904. Hoy después de 104 años, las ventas se incrementan constantemente después de su campaña “Todo Héroe Merece una Pilsen”.

Mauricio Leyva, vicepresidente de Mercadeo de Bavaria comentó, “deseo resaltar que tal es el atractivo de la marca, que decidimos convertirla en una cerveza nacional, así que los colombianos comenzarán gradualmente a encontrarla en cada rincón del país. Los antioqueños, quienes siempre han sentido esta marca como propia, deben estar muy orgullosos, pues toda Colombia podrá empezar también a compartir de todo el cuerpo y gran sabor de su Pilsen.”




(Tomado de http://sites.google.com/site/susanacastanedaflorez/seminariotrabajodegrado)

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Análisis de la publicidad "Todo héroe merece una pilsen"

16:00 Posted by alismolina


Hoy en día se sigue viviendo el fenómeno de la aguja hipodérmica en la sociedad, por medio de esta imagen publicitaria podemos notar cómo hace referencia a las masas ya que no trata un publico en especifico, sino que intenta demostrarnos que todos somos heroes y que por tal razón merecemos una Pilsen. De esta forma, vemos cómo sin excluir ningún publico, esto nos hace parte de una masa, ya que el concepto de masa se podría describir como una afiliación entre personas que no tienen nada en común entre ellos y que tienden a agruparse para sentirse más fuertes e identificados socialmente, por lo que pierden la identidad personal de cada uno. Lo que pretende Pilsen con esta publicidad es precisamente que todas las personas se sientan invitadas a disfrutar de la Pilsen, es un llamado para todos sin distinción.

El anuncio publicitario logra ejercer una poderosa influencia en la sociedad, ya que la venta de la cerveza subió en un alto porcentaje desde que la campaña se implementa. Este fenómeno nos demuestra cómo funcionan los anuncios publicitarios que son bien implementados.
En cuanto al estímulo-respuesta en relación a la teoría hipodérmica con esta campaña publicitaria, podemos resaltar el aspecto de la Pilsen que se presenta en la imagen y en el video: luce de una forma muy provocativa y fría. De esta manera, las personas que observen estos comerciales desearan tomar una Pilsen si se encuentran cansados o simplemente porque la imagen de la Pilsen los impulsó a querer disfrutar de una fría cerveza.

Por otra parte está la teoría de las diferencias individuales, en donde la publicidad no se encuentra dirigida a todos los públicos, sino que escoge unos públicos en específico. Ésto se puede percibir al observar la siguiente imagen:


Estos públicos son personas trabajadoras que han tenido que esforzarse todo el día, y por medio de la Pilsen, reciben una recompensa que les genera felicidad y descanso.

Igualmente se aplica la teoría de la persuasión. Es importante anotar que la teoría de la persuasión tiene en cuenta el análisis que deben hacer los empresarios, publicistas, políticos, etc., para decidir cuales medios serán más eficaces de acuerdo al público objetivo. Así, por ejemplo, en el caso de Pilsen puede ser más eficaz la televisión para los jóvenes y la radio para los adultos, profesionales y trabajadores. Asimismo, la teoría de la persuasión estudia las características del destinatario para que la publicidad sea más adecuada y llegue a las personas que les corresponde: personas comunes y corrientes, trabajadoras, obreros que tienen que trabajar día a día…Un dato importante sobre esta teoría es que “Las campañas de persuasión son recibidas sobre todo por personas que ya están de acuerdo con las opiniones presentadas o que en cualquier caso están ya sensibilizadas a los temas propuestos”, (Libro la investigación en la comunicación de masas, Mauro Wolf, Pág. 41). Es decir que en el caso de la publicidad de Pilsen, el mensaje de persuasión es recibido por personas a las que les gusta la cerveza y están de acuerdo, así sea inconscientemente, con las sensaciones que se buscan transmitir.
El orden de las argumentaciones es el adecuado, ya que al utilizar primero las palabras “todo héroe”, la gente se interesa inmediatamente en recibir la información del comercial, son palabras que captan la atención inmediatamente.
Con base en la teoría de los efectos limitados, la cual, a diferencia de la teoría hipodérmica y la de persuasión que hablaban sobre manipulación y persuasión respectivamente, esta teoría habla sobre la influencia. Podemos decir que la publicidad de Pilsen utiliza las personas adecuadas y con mayor credibilidad para comunicar este mensaje, debido a que no son especialistas en cervezas, pero si las que la toman con más frecuencia, y esto hace, que las personas que prefieren tomar cerveza reafirmen la decisión de tomar Pilsen. La teoría de efectos limitados resalta también que los medios son sólo un elemento del proceso de difusión, en este caso, vemos la efectividad en el mensaje de Pilsen ya que al causar impresiones en las personas, éstas empiezan a comentarlos y así se populariza logrando mayores efectos.

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Tigo: analísis sobre la publicidad del Blackberry

14:00 Posted by alismolina




Este video, que es un comercial de television, intenta llegarle a los jóvenes de cierta edad, ya que el comercial utiliza la teoría de diferencias individuales para dirigirse a un publico en especifico. La publicidad del blackberry de Tigo intenta poner de moda el teléfono celular porque ya es accesible a diferentes precios y todo el mundo lo puede tener, no sólo las personas que tiene gran capacidad adquisitiva.
Sin embargo, a pesar de tener en cuenta las diferencias individuales y de dirigirse a un grupo en especifico, es también hipodérmica debido a su intención de manipular enviando a los jovenes el mensaje de que todo el mundo tiene blackberry, es decir que si no lo tienes, no eres nadie.

Por otra parte, el precio tan reducido busca un efecto, una respuesta: la compra del blackberry. Los medios suelen utilizar cifras bajas en los comerciales y a la hora de la compra del producto, el consumidor se da cuenta de los porcentajes que faltaba por incluir en ese precio, siendo el precio real mucho más alto.

Este comercial intenta persuadir a los diferentes usuarios de la línea telefónica tigo de que utilicen este servicio. Para estos efectos se presenta a un adolescente de alto estrato. No obstante, el mensaje pierde credibilidad, debido a que es éfimero y no ofrece verdadera información, se da más en un tono de charla o burla. Esta propaganda no llega a ninguna conclusión, no dice cómo es el producto ni ofrece información confíable.

En cuanto a la teoría de los efectos limitados: "Pueden delimitarse dos filones en la teoría de los media de inspiración sociológico-empírica: el primero atañe al estudio de la composición diferenciada de los públicos y de sus modelos de consumo de comunicaciones de masas; el segundo-y más significativo- comprende las investigaciones sobre la mediación social que caracteriza dicho consumo" (Libro La investigación en la comunicación de masas, Mauro Wolf, Pag 51). En este sentido, podriamos decir que en la publicidad de Tigo no se aplica, ya que no tiene en cuenta los diferentes estratos que existen entre los jovenes de una sociedad (si alguien de altos estratos dice que el celular está a bajo precio, para él puede serlo, pero para personas que no poseen los mismo recursos puede ser alto). Sin embargo, si se tiene en cuenta el segun filón ya que el comercial genera cierto impacto en los jovenes, se populariza y es ahí donde se pueden percibir sus efectos.

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Éxito

13:00 Posted by alismolina



"Éxito lanza la campaña `Medellín, el Éxito está en su gente`, una novedosa actividad que coincide con los Juegos Suramericanos.
La marca Éxito quiere tocar el corazón de la ciudad que la vio nacer hace más de 60 años. Y parte de su estrategia es tomarse la capital antioqueña con palabras que hacen referencia al éxito de los paisas.
A partir del 15 de marzo, los ciudadanos que pasen por los almacenes de la ciudad se darán cuenta de que las “pastillas” que contienen la palabra EXITO en las fachadas expresan otros mensajes: SUEÑA, CANTA, RISAS, ÁNIMO, VIVIR, BESOS, CREER, GOZAR, DESEO, BAILA, LOGRO, GANAS, MIMAR, FELIZ y AMOR!.
Paralelamente la gente se va a encontrar la palabra EXITO en los sitios más transitados de Medellín y su área metropolitana. Para lugares como el Metro, el Parque Lleras, el centro comercial El Tesoro, el Parque Explora, la plazoleta del MAMM y la Avenida El Poblado, se mudará temporalmente esa palabra que sin duda, todos quisieran tener presente en sus vidas. Además, estará acompañada de frases alusivas a cada lugar.
Con vallas, volantes, cuñas en medios de comunicación, entre otras actividades, la marca de almacenes de cadena rinde un homenaje a toda la gente que saca adelante sus metas y les hace sentir que la palabra éxito les pertenece". (Tomado de:http://www.almacenesexito.com.co/prensa/Paginas/PTL_02CONTENIDO.aspx?Dato=83&Lista=Noticias_Exito&CampoTitulo=T%C3%ADtulo&CampoContenido=Cuerpo)



Las palabras que utiliza almacenes éxito son muy positivas, de esta manera se aplica la teoría hipodérmica, ya que así logra llegar a todas las personas que lean las vayas publicitarias. El Éxito utiliza unas palabras clave, haciendo también uso de su propio nombre. Generando un mensaje positivo, de esperanza, de optimismo, muy humanista, basándose en las emociones y en la psicología de las personas, pero buscando realmente un interés comercial. Es una propuesta que genera gusto, preferencia, agrado por el almacén.

En las diferentes vallas utilizas palabras de cinco letras como: creer, feliz, besos, risas, etc., haciendo uso del logo que siempre han utilizado, pero de una manera auténtica. Debajo de las palabras hay una frase diferente que complementa el mensaje por ejemplo: Medellín el Éxito está en su gente. Por medio de este juego de palabras, busca que los clientes permanezcan fieles a estos almacenes y que las personas que no son fieles reafirmen su fidelidad.

La publicidad es sencilla por lo que no tiene muchos elementos de las diferentes teorías de comunicación de masas. En primer lugar no tiene un grupo específico dentro de la sociedad de Medellín al cual esté dirigido, pero se puede decir que su público objetivo es la población paisa.

La teoría de la persuación es aplicada en el sentido de que utiliza principalmente las vallas publicitarias para su difusión. En este momento Medellín está impregnada de este tipo de vallas, se pueden ver en el metro, en las calles de El Poblado, en el sector industrial, etc., con lo cual podemos concluir que al estudiar el público objetivo se decidió que ese era el mejor medio para llegarle. Por otro lado, en Medellín existe un fuerte sentido de pertencia con los almácenes Éxito debido a su origen eminentemente paisa, con lo cual, lo que se busca con las vallas es afianzar este afecto. La valla también genera fácil recordación por el impacto que causa y porque hace uso de una imagen que ya está guardada en la mente del público, sólo que introduce diferentes elementos en los espacios.

Con base en la teoría de los efectos límitados podemos decir que es poco lo que se aplica en cuanto a las características de los públicos, pero de acuerdo a la mediación social podemos decir que se aplica por el impacto que genera (las personas están acostumbradas a ver en el logo amarillo las letras E-X-I-T-O, pero se encuentran con unas diferentes que despiertan además sus emociones).

De acuerdo con la teoría de las diferencias individuales, el hecho de que la campaña se realice durante los Juegos Suramericanos 2010 en Medellín, hace que los públicos estén sujetos a las emociones que les producen dichos juegos. Por otra parte, la ubicación de las vallas busca llegarle al tipo de gente que pasa por estos sectores diariamente.


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Proexport: El riesgo es que te quieras quedar

11:14 Posted by alismolina

La campaña liderada por Proexport, titulada “Colombia, el riesgo es que te quieras quedar”, está enfocada a la promoción de nuestro país como destino turístico por excelencia y una nueva alternativa vacacional dirigida al público tanto nacional como internacional.

El objetivo de esta campaña es presentar a Colombia como una alternativa vacacional para los turistas internacionales, mostrando que el único riesgo de venir a Colombia consiste en enamorarse de sus paisajes, de su gente, de su gastronomía, de sus ferias y fiestas, de sus artesanías, de sus colores y de todas las experiencias que el país le puede brindar a un turista.

Utiliza el modelo de aguja hipodérmica por que se dirige a las masas, no a un público en específico. Mediante las imágenes se espera que las personas vean lo hermosa que es Colombia y generen el estimulo respuesta de venir a visitar a Colombia, o que los mismos colombianos hagan turismo interno.

En esta campaña se aplica también la teoría de las diferencias individuales: para la transmisión del mensaje se escogieron personas de diferentes perfiles e intereses: el aventurero, el empresario, la exploradora, la mamá joven y que le gusta la moda, la profesional un poco mayor, etc.

pero si utiliza la teoría de la persuasión ya que las personas que comunican el mensaje son extranjeros que decidieron quedarse en Colombia porque se enamoraron de ella. Además se transmite por canales internacionales de los países que contienen el público objetivo. Asimismo, muchos de los extranjeros que aparecen y que brindan su testimonio, pertenecen a los países en los cuales se busca difundir la publicidad. De esta forma, se gana credibilidad.

De la misma forma se aplica la teoría de los efectos limitados teniendo en cuenta que no es lo mismo que un colombiano brinde un testimonio sobre su propio país a si es un extranjero el que habla. “Los efectos de los media se realizan como parte de un proceso más complejo que es el de la influencia personal” (Libro La investigación en la comunicación de masas, Mauro Wolf, Pag 59), en este sentido, vemos cómo la publicidad busca un influencia más personalizada, hablando directamente a diferentes grupos de extranjeros en particular: brasileros, argentinos, Reino Unido, Italia…

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